W krajach rozwiniętych Europy Zachodniej już nikogo nie dziwią społeczne inicjatywy bojkotu przedsiębiorstw działających niezgodnie z przyjętymi normami etycznymi czy też ekologicznymi. Zjednoczenie się konsumentów przeciw danej firmie, skutkujące np. gwałtownym spadkiem sprzedaży, przynosi dotkliwe dla firmy straty. Jednak w Polsce tak zaangażowanych i świadomych konsumentów jest jeszcze niewielu. Kupując towary, patrzymy głównie na cenę, nie wgłębiając się w szerszą działalność producenta - podaje CIMA.